La plataforma de redes sociales está revolucionando la promoción de artistas y canciones.
En este espacio hemos hablado varias veces acerca de TikTok y la importancia de tener presencia en esta plataforma si eres músico.
Pero sabemos que el mundo está cambiando a una velocidad impresionante, de manera que hay novedades que debes conocer acerca de esta aplicación.
El impacto de TikTok en la música se debe a su algoritmo de recomendación de contenido y la capacidad de los usuarios para crear contenido viral.
El algoritmo utiliza la inteligencia artificial para analizar el comportamiento del usuario y a partir de eso recomendarle contenido que se adapte a sus intereses y gustos. Cuando un usuario crea un video utilizando una canción, el algoritmo registra esa información y lo utiliza para recomendar ese tema a otros usuarios que puedan estar interesados en él. Si el video es popular y se comparte muchas veces, la canción puede volverse viral y aparecer en las listas de éxitos.
Esta forma de promoción de la música es completamente diferente de la promoción tradicional. Ahora se basa en la viralidad y la interacción directa de los usuarios, en lugar de la publicidad y la promoción pagada. Además, el algoritmo de TikTok tiene la capacidad de descubrir canciones y artistas emergentes que de otra manera no tendrían ni de lejos la misma capacidad para ser descubiertos.
El impacto de TikTok en la música es fácil de ver en el aumento de la popularidad de canciones y artistas que se han vuelto virales en la plataforma. Muchas canciones han sido lanzadas como sencillos y promocionadas en las radios después de volverse populares en TikTok. Tal es el caso del más reciente sencillo de la cantante argentina Lali. “Cómprame un brishito” comenzó como un fragmento musical en TikTok y gustó tanto que los fans le pidieron que lanzara la canción completa.
La misma Rosalía no oculta su intención de hacer música capaz de volverse viral en TikTok. Una muestra de ello es “Chiken teriyaki”, que además de su estructura musical viene acompañada de una coreografía ideal para reproducirse por sus fans.
Canciones que se vuelven tendencia en TikTok a menudo terminan entrando al chart Viral 50 de Spotify. Y de acuerdo a un estudio de la propia plataforma, 67% de los usuarios buscan canciones en servicios de streaming después de oírlos en TikTok.
Los principales sellos discográficos están usando la plataforma para impulsar no solo su talento nuevo, sino incluso su catálogo.
Una de las formas de impulsar una canción es trabajar con influencers que la utilicen para algún video, si bien aquí hay garantías. Pero, ¿cuándo las ha habido?
Otra estrategia de las disqueras es ofrecer contenido exclusivo por un tiempo limitado: Puede ser desde todo el catálogo de un artista hasta su más reciente disco.
Y como si todo esto no fuera suficiente, SoundOn, la plataforma de distribución de música del gigante chino permite al artista mantener sus regalías.
Por eso te volvemos a insistir en buscar formas creativas de tener presencia en esta app. Si no lo viste, checa nuestro artículo sobre tips para tener una buena presencia en Tik Tok:
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